小紅書遊戲行銷爆漲：樂天女孩、blackpink演唱會引爆社群流量
小紅書遊戲資訊流爆漲：遊戲廠商的社群新戰場？
小紅書，這個過去似乎與硬核遊戲玩家關聯不大的平台，如今正以驚人的速度吸引著遊戲廠商的目光。DataEye研究院的《小紅書商業化遊戲行業4月月報》指出，小紅書4月遊戲信息流廣告投放竟大幅增長34%，這數字背後隱藏著什麼樣的策略轉變與流量密碼？
長久以來，小紅書並非遊戲廠商砸重金買量的首選戰場。然而，它獨特的社群氛圍與龐大的年輕女性用戶群體，使其成為一個不容忽視的流量機會。本文將結合《小紅書商業化遊戲行業4月月報》以及市場數據，深入剖析遊戲廠商在小紅書上的新玩法，以及這些策略的實際成效。
小紅書遊戲內容生態：不只是遊戲攻略
過去，提到遊戲內容，大家腦海中浮現的多半是硬核攻略、大神操作，以及各種專業術語。但在小紅書上，遊戲內容的定義被徹底顛覆。這裡不只是遊戲資訊的集散地，更是一個充滿生活氣息、情感交流的社群。
小紅書用戶畫像：年輕、愛分享、高消費力
要理解小紅書遊戲內容的獨特性，首先要了解它的用戶畫像。《2025「活躍用戶」研究報告（小紅書平台）》顯示，小紅書擁有超過3億的月活躍用戶，其中內容分享者超過1億，月均搜索滲透率高達70%。更重要的是，社群中男女比例約為3:7，女性用戶佔據絕對優勢；00後占比35%，95後占比50%，年輕族群是主力軍；一二線城市用户占比50%，消費能力不容小覷。
這些數據表明，小紅書的用戶群體呈現出明顯的年輕化、女性化、高消費力的特徵。他們熱愛分享生活、追求個性表達，並且對新事物有著高度的接受度。這也意味著，在小紅書上推廣遊戲，不能再沿用傳統的行銷模式，而是要找到與年輕女性用戶產生共鳴的方式。
遊戲內容趨勢：多元泛娛樂與精準圈層化
在小紅書快速增長的過程中，遊戲相關內容也呈現出兩大發展趨勢：多元泛娛樂化與精準圈層化。
① 遊戲內容多元化與泛娛樂化趨勢
早在去年的China Joy上，小紅書官方就已公布，平台遊戲玩家超過1.1億，遊戲筆記增速同比增長88%，遊戲筆記曝光增速同比增長超149%。小紅書也開始嘗試與遊戲廠商合作，定制主題活動，甚至成為賽事的新播出平台。
小紅書上的遊戲內容不再局限於傳統的遊戲攻略、玩法介紹，而是向多元化、泛娛樂化方向發展。遊戲與電競、社交、生活分享等元素不斷融合，用戶會結合遊戲講述自己的社交經歷、生活日常，還會創作遊戲同人作品、二創內容等。例如，有使用者分享玩《集合啦！動物森友會》時，如何打造自己的夢幻島嶼，或是分享在《戀與製作人》中與「老公」們的甜蜜互動，這些內容都更容易引發其他使用者的共鳴。
② 精準定位與圈層化發展趨勢
從投放數據來看，4月投放產品主要集中於角色扮演遊戲（47%）、女性向遊戲（32%）和策略遊戲（10%）。其中角色扮演遊戲環比3月消耗上漲100%+，女性向遊戲環比3月消耗上漲20%+。
這反映出遊戲廠商在小紅書上越來越注重精準定位目標用戶群體。根據小紅書的用户画像，女性用户占比较大且年轻化特征明显，角色扮演游戏凭借丰富剧情与强IP属性、女性向游戏依靠契合女性审美和情感需求的画风剧情，精准击中目标圈层。
此外，小紅書iOS端激活成本如下：
從手遊激活與付費大盤數據看，不同遊戲類型成本差異顯著，這一現象由平台用戶結構、遊戲品類屬性及商業化邏輯共同決定。女性用戶佔比高，且女性向遊戲以劇情、人設為核心賣點，與小紅書 “情感分享” 社區氛圍天然契合。而平台內策略遊戲內容生態薄弱（4月投放佔比僅10%），用户對品類認知模糊，廠商需承擔更多 “市場啟蒙” 成本。
熱門遊戲類別：DAU遊戲主導，社交屬性吃香
根據新紅數據，DataEye總結了4月互動量排行TOP100的小紅書遊戲，具體來看：
對比去年數據，今年除了強社交屬性的《蛋仔派對》《第五人格》保持熱度外，遊戲類型更加多元化，除女性向外，競技類、社交冒險類、休閒社交類等佔比提升，大DAU遊戲依然佔據主流，但覆蓋的用户興趣點更廣泛。
如《王者荣耀》在其新皮肤上线、赛事活动等内容引发大量玩家讨论与分享。同时，官方与小红书的合作活动，如赛事直播、玩家创作激励等，进一步推动内容产出，形成 “游戏内体验 — 小红书分享 — 吸引更多玩家参与” 的内容闭环。
小紅書優勢模糊？情感共鳴才是關鍵
小紅書在遊戲營銷側的獨特優勢是什麼？儘管其女性用戶佔比高，但抖音、快手、B站、微博等平台更早構建遊戲社群，且各平台都以用戶需求和情緒共鳴為營銷核心。例如，B站的遊戲UP主們，通常以專業的遊戲攻略和深入的劇情分析吸引核心玩家；抖音則擅長利用短視頻的快速傳播特性，引導使用者下載試玩。相較之下，小紅書若想鞏固 “營銷陣地” 競爭力，需深度挖掘特定類型玩家需求，強化在女性向、社交休閒類等細分領域的用戶留存與運營，形成差異化優勢，才能在競爭激烈的遊戲營銷市場中佔據一席之地。
或者更進一步說，小紅書是否能成為遊戲廠商的下一個流量金礦，很大程度上取決於它能否真正理解並滿足年輕女性玩家的情感需求。比起單純的遊戲推廣，如何透過遊戲內容與使用者建立情感連結，才是小紅書行銷的致勝關鍵。或許未來樂天女孩的舞蹈挑戰，搭配blackpink演唱會的熱潮，能在小紅書上掀起一波遊戲宣傳的熱潮。
爆款遊戲內容解碼：二創玩梗、COS變裝當道
在小紅書上，什麼樣的遊戲內容最容易引發使用者共鳴、成為爆款？DataEye研究院查看4月互動量TOP100的視頻內容，將其歸納為以下幾種類型，讓我們一起來解碼這些爆款內容背後的流量密碼。
爆款內容類型分析：娛樂至上，攻略退居其次
1、二創玩梗（21%）：
占比最高，用戶對遊戲內容的創意改編熱情高，通過幽默、改編等方式重新演繹遊戲元素，易引發共鳴與傳播。在小紅書上，你能看到各種腦洞大開的遊戲二創作品，例如將熱門遊戲角色融入當下流行的梗，或是惡搞遊戲中的經典場景，這些內容往往能讓使用者會心一笑，進而產生互動。
2、COS 變裝（19%）：
憑藉對遊戲角色的還原與展示，滿足用户對視覺美感與角色情感的追求，互動性強。COSPLAY一直是遊戲社群中非常受歡迎的一種表現形式，在小紅書上也不例外。精美的服裝、妝容，加上coser們對角色的用心演繹，往往能吸引大量目光。
3、真人劇情（14%）、高光片段（13%）：
真人劇情多為品牌投放內容，達人根據遊戲調性進行創作，分別通過故事化演繹和精彩操作展示，增強內容吸引力；而高光片段普遍有高燃畫面，符合用户對娛樂性與觀賞性的需求。真人劇情通常由小紅書上的遊戲達人出演，他們會根據遊戲的特色，創作一些有趣的小故事，或是分享自己在遊戲中的高光時刻。
4、遊戲攻略解說（12%）：
多款或單款遊戲試玩、分享遊戲感受、遊戲攻略等等，提供實用信息，但占比相對靠後，說明單純攻略內容的吸引力不如創意娛樂類內容。雖然攻略內容仍然有一定的需求，但在小紅書上，使用者更傾向於輕鬆、有趣的內容。
5、遊戲测评（9%）、遊戲角色展示（8%）、官方活動（4%）：
分別從體驗評價、角色呈現、官方動態角度豐富內容生態，但互動量相對前幾類較低。
對比去年的互動量TOP100視頻內容，以及官方提供的4月優質素材參考，可以發現：
- 今年4月二創玩梗、cos 變裝等創意娛樂類內容佔比大幅提升，成為主流；而遊戲攻略解說等實用類內容佔比下降。
- 注重遊戲角色顏值展示、遊戲角色塑造，官方給出的優質素材參考中，二次元遊戲、女性向遊戲、休閒模擬遊戲都著重展示“角色立繪”。
從數據中可以看出，小紅書使用者對遊戲內容的需求，已從單一的技巧獲取，轉向通過創意表達（二創玩梗）、角色演繹（cos 變裝）等方式實現自我展示與娛樂社交，追求更豐富的體驗。而平台側，遊戲內容也從 “功能性導向” 向 “創意娛樂導向” 發展，鼓勵使用者深度參與內容創作，增強使用者間的互動與黏性。
案例一：《第五人格》：直播導流與內容閉環
根據新紅數據顯示，《第五人格》近30天以來，在小紅書上有7.8萬篇發佈筆記數、涉及紅人數3.1萬餘名，其中商業合作達人僅為25名，累計獲讚數6064.98萬、累計收藏數858.59萬，4月進入站內熱點話題第15名。
在小紅書上出現了大量中腰部博主，其ID都是以“第五人格+XX”命名。其中，“第五人格昊昊”“第五人格颠颠”這兩名博主已經突破70萬粉絲，並在簡介裡寫明：直播在抖音平台，以及直播的時間。
據DataEye研究院觀察，目前搜索遊戲，小紅書會優先展示這一時間下在進行遊戲直播的達人直播間。這也意味著，平台想吸引更多使用者停留於直播場景，提升平台遊戲內容的多樣性與使用者黏性。這有助於構建更完善的遊戲生態，使小紅書不僅是遊戲資訊的分享社區，更成為遊戲體驗與互動的重要陣地。
此外，《第五人格》作為成熟IP，也會在平台開展“創作者激勵計劃”，鼓勵使用者產出內容，形成 “遊戲內體驗 — 小紅書分享 — 吸引新使用者” 的內容閉環，持續維持遊戲熱度。而在遊戲內，5月22日的更新中，遊戲官方甚至在分享功能中新增小紅書渠道，可前往應用商店下載最新包體，可以將莊園內的美好瞬間一鍵分享至小紅書，與更多訪客互動交流。
案例二：《王者荣耀》：重構電競內容，俘獲女性玩家
根據新紅數據顯示，《王者荣耀》4月月漲粉10.4W，“王者荣耀”話題下新增6.6萬條筆記，瀏覽量增量15.25億。
具體來看，參與話題的使用者絕大多數為女性（佔比65%），且以素人為主（佔比63.8%）。
在研究過程中發現，《王者荣耀》在針對小紅書70%女性用户的特點，重構電競內容邏輯。例如，KPL解說天雲、琪琪等人分享的上班Vlog、幕後花絮和生活日常，都獲得了更高的關注度和討論度。她們的帖子通過女性視角分享精緻生活與職業趣事，讓更多人打開了了解電競的窗口。
案例三：《三国：谋定天下》：SLG遊戲的情感化破圈
《報告》4月投放的遊戲產品中，策略類佔比10%。DataEye研究院發現，有部分SLG遊戲開始嘗試在小紅書上“玩”新花樣。例如《三国：谋定天下》嘗試 “情感化破圈”。該遊戲官方帳號雖然近期數據平淡，卻在內容策略上針對小紅書女性使用者（佔比超 70%）創新：以 “找對象”“脫單攻略” 等情感話題為引子，將遊戲社交玩法（如聯盟互動、組隊策略）與女性情感需求綁定，通過 “低成本挖掘優質男” 等標題吸引關注，實則植入遊戲內社交場景。
這一策略體現SLG營銷的關鍵轉變：從 “硬核玩法輸出” 轉向 “情感化包裝”，适配小紅書 “生活分享” 社區調性。儘管當前數據反饋有限，但其對用户画像的精準捕捉（女性用戶的社交、情感訴求）和內容形式的跨界融合（遊戲 × 情感話題），為SLG破圈提供新思路。這種創新也反映出行業趨勢：遊戲營銷正從 “產品功能展示” 向 “用户情感共鳴” 升級，以适配小紅書的内容生態邏輯。
當然，如果高旻示也能在小紅書上分享她的遊戲心得，相信會吸引更多目光。另外，andy老師如果能針對遊戲角色設計專屬妝容，或許也能帶動一波新的COSPLAY風潮。
遊戲公司搶灘小紅書：機會與挑戰並存
小紅書的遊戲流量紅利，正吸引著越來越多的遊戲公司加入戰局。然而，這片看似充滿希望的藍海，也暗藏著不少挑戰。想要在小紅書上成功突圍，遊戲廠商需要更深入地理解平台規則、使用者特性，並制定更精準的行銷策略。
小紅書新規：導流限制下的內容轉型
小紅書在2025年3月實施的《交易導流違規管理細則》，明確禁止通過筆記、評論等引導用戶至私域或站外交易，強調交易需通過官方商城、直播間購物車等合規渠道完成。這一政策要求遊戲廠商在行銷內容中避免 “誘導第三方交易”。
短期內，廠商需調整廣告策略，增加合規審核成本，避免因違規導致賬號限流或處罰。這項規定無疑提高了遊戲廠商在小紅書上進行行銷的門檻，過去那種簡單粗暴的導流方式已經行不通了。
但長期來看，整治政策有助於淨化平台內容，提升用戶對廣告的信任度，為優質遊戲內容的傳播提供更健康的環境。透過更嚴格的規範，小紅書希望能建立一個更值得信賴的社群，讓使用者能更放心地在這裡交流、分享。
內容融合是王道：告別硬廣，擁抱自然口碑
平台對 “軟廣” 的監管趨嚴，遊戲廠商需從單純的 “硬推廣” 轉向更自然的內容融合。小紅書用戶樂於分享生活與體驗，遊戲內容易引發互動。玩家的真實體驗、攻略、二創等內容，能形成自然的口碑傳播，吸引潛在用戶。
這種轉變雖增加了內容創作的難度，但也可能催生更具創意的玩法和提升用戶粘性。例如遊戲的新角色、新活動可通過用戶分享快速擴散，這種基於信任的傳播方式，比硬廣更具說服力，有助於提升遊戲的影響力與用戶粘性。
紅貓計畫：電商變現的潛力與疑慮
其次，小紅書與淘寶天貓合作推出 “紅貓計劃”，用戶可在筆記中點擊 “廣告掛鏈” 直接跳轉至淘寶天貓購買商品。對於遊戲廠商來說，遊戲角色手辦、聯名服飾、實體卡牌等可通過 “種草 - 購買” 無縫銜接提升轉化率。儘管目前合作聚焦大快消、運動戶外等類目，但未來若開放遊戲點卡、皮膚等虛擬商品的跳轉購買，將進一步拓展變現場景。
儘管 “紅貓計劃” 提升了購買便利性，但用戶是否願意在小紅書完成大額消費仍存疑。畢竟，小紅書的使用者更習慣於分享生活、交流心得，而不是直接購物。此外，虛擬商品的特殊性也可能帶來一些問題，例如交易安全、售後服務等。
小紅書的差異化困境：如何突圍重圍？
抖音、B 站等平台在遊戲行銷領域已形成成熟生態：抖音擅長短視頻傳播和即時轉化，B 站深耕二次元社區和攻略內容。小紅書若無法在遊戲垂類建立差異化優勢（如更深度的 UGC 互動、跨界 IP 聯動），可能面臨 “投入高、轉化低” 的困境。
在眾多競爭者中，小紅書想要脫穎而出，必須找到自己的獨特定位。或許可以從以下幾個方面入手：
- 強化社群互動：鼓勵使用者之間進行更深入的交流，例如舉辦線上活動、建立遊戲社群等。
- 跨界 IP 聯動：與其他領域的知名IP合作，推出聯名活動或產品，吸引更多使用者關注。
- 扶持優質內容創作者：提供更多的資源和支持，鼓勵他們創作更多優質的遊戲內容。
小紅書可能確實是一個不可忽視的流量場景，但也確實考驗廠商對流量的理解和把握。想要在小紅書上取得成功，遊戲廠商需要跳脫傳統的行銷思維，真正理解小紅書的社群文化，並找到與使用者建立情感連結的方式。若能善用劉秀玲或大島優子這類在年輕族群中具有影響力的人物，或許能為遊戲帶來意想不到的宣傳效果。當然，如果能與星巴克買一送一活動結合，吸引更多使用者關注，也是一個不錯的策略。
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