蜜雪冰城冲击港交所：4.5万家门店，供应链优势及IP助力下的高速增长

蜜雪冰城持续推进港交所主板上市，并于2025年1月1日更新招股书，美银、高盛和瑞银集团担任联席保荐人。招股书数据显示，公司业绩增长强劲，2022年和2023年营收分别为136亿元和203亿元，净利润分别为20亿元和32亿元。2024年前三季度，营收达187亿元，净利润35亿元，经营活动现金流量净流入51亿元。

门店扩张与市场份额:

截至2024年9月30日，蜜雪冰城在全球11个国家拥有超过45000家门店，稳居全球现制饮品企业第一。2023年和2024年前九个月，饮品出杯量分别约为74亿杯和71亿杯，体现出巨大的市场占有率和消费潜力。

加盟商体系及终端零售额:

蜜雪冰城的加盟商模式是其快速扩张的关键。2021年至2024年前九个月，加盟商数量从9784名增长至19780名。同期，门店终端零售额也显著提升，分别约为228亿元、307亿元、478亿元和449亿元，展现了强劲的市场增长潜力。

供应链优势和产品策略:

蜜雪冰城坚持“高质平价”的理念，其核心单品“新鲜冰淇淋”在2024年前三季度售出约14亿支，深受消费者喜爱。公司拥有完整的端到端供应链体系，有效降低了采购成本，使其在价格竞争中保持优势。

品牌建设与IP营销:

蜜雪冰城成功打造了“雪王”IP，并在社交媒体上取得了显著的传播效果。相关话题累计曝光量超过87亿次，主题曲播放量超过84亿次，动画播放量超过2亿次，注册会员数约3.15亿，社交平台粉丝数达4600万，这表明其品牌影响力和消费者忠诚度较高。

未来展望:

蜜雪冰城的成功离不开其高效的供应链管理、精准的市场定位和成功的IP营销。此次冲击港交所，将为其进一步发展提供资金支持，并提升品牌形象和国际影响力。然而，未来也面临着激烈的市场竞争和潜在的风险，例如原材料价格波动、加盟商管理以及市场拓展的挑战。蜜雪冰城能否持续保持增长，将取决于其能否应对这些挑战，并持续创新，保持其在市场中的竞争优势。